泸州老窖借产品提价清理经销商

作者:招商展会

  有消息称,泸州老窖在9月中旬向经销团队发布了老头曲产品调价的通知。该通知称,为规范09版老头曲全国价格体系,保障全体老头曲经销商的利益,并为15版老头曲上市营造一个良好的环境,从2015年9月12日起,对老头曲价格体系在原有出厂价基础上上调15%。上调后,52度泸州老窖老头曲与38度泸州老窖老头曲的分销价和批发价均为45元和50元,统一售价分别为78元和76元。北京商报记者为此联系泸州老窖方面,截至发稿并未收到回复。

  09版老头曲是泸州老窖的经典产品之一,作为上市多年的老产品,不免陷入渠道利润低、价格固化的窘境。之前2009版老头曲批发价跌破40元,200-210元/件(6瓶),即34元/瓶左右,近两天上涨了5元,即215元/件。

  白酒行业分析师蔡学飞表示,作为一款流通多年的中低端产品,价格较为稳定,贸然提价很可能会将消费者挡在门外,以致透支经销商利益。泸州老窖有可能是以提价置换新产品的柔性手段,达到清理经销商团队的真正目的。

  白酒营销专家晋育峰也表示,此次调价既然是为了给15版老头曲腾空间,那么要看企业后期政策,新产品能否沿袭老产品的经销商体系,如果不是,会直接影响老产品经销商的利益。不过业内普遍表示泸州老窖清理整顿市场,从长远看有利于公司品牌的维护和升值。

  新华网

  
 

  

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