召开全国运营商大会 五粮液提升绵柔尖庄为核心

作者:招商展会

   17日上午,五粮液系列酒品牌运营公司(简称:系列酒品牌运营)全国运营商大会在宜宾召开。此次大会主题为绵柔尖庄营销工作会议,对系列酒品牌运营披露了其战略部署以及工作重心。

  

  

  

  

  五粮液股份公司副总经理朱忠玉在会议上指出,绵柔尖庄是五粮液的核心战略单品之一,五粮液将给予重点投入和支持。

  

   朱忠玉表示,目前高端白酒调整已经到了稳定期,未来市场新的增长点是中低端系列酒,而绵柔尖庄作为五粮液旗下的系列酒是未来发展和增长的排头兵,绵柔尖庄发展要以品质为基础,承担五粮液从产品品质到市场价值推向更高峰的重任;五粮液已经从品牌战略的高度定位绵柔尖庄,在五粮液1+5+N品牌战略中,绵柔尖庄在5之列,并且是重点,目前,五粮液全国性的品牌有普五、五粮液1618、五粮醇、五粮春,绵柔尖庄将是全力打造的第五个全国性大单品。

  

   随后,朱忠玉进一步指出,尖庄品牌由系列酒品牌运营统一运作,五粮液希望借助绵柔尖庄发展的契机,重塑尖庄品牌。与此同时,系列酒公司副总经理卓平对绵柔尖庄2017年的工作作进行了战略部署,主要体现在5个方面,即全力打造营销大团队,建立五粮液系列酒业务人员培训体系;构建强势板块市场;梳理产品体系;构建品牌传播体系;实现销售目标的较大突破。

  

   据悉,进入市场初期时,绵柔尖庄划定了自己的样板市场,围绕先易后难、先小后大、化大为小、先近后远、先落后再发达方针,集中优势资源重点投入,整合优质资源,打开一个板块再驱动整个市场。目前样板市场打造工作已初显成效,河南、山东已经成为绵柔尖庄的重点版块市场,为了巩固市场根基,此次会议又提出了在五至七年内打造两个10亿省、三个5亿省、二十个亿元市的目标,确保市场开发工作稳步、有效。

  

  

  

  

   数据显示,截止2016年9月25日,绵柔尖庄系列产品销售额已经达到2015年全年销额的105.38%。到目前为止,绵柔尖庄经销商覆盖全国19个省、直辖市,对重点市场基本实现了无空白覆盖,并且在2016年通过仔细甄选和考核,新增16家绵柔尖庄运营商。

  

   另据记者了解,2017年绵柔尖庄将利用互联网、新媒体、新形式、新内容相结合的方式进行传播,至少开展一场围绕新媒体的全国品牌推广活动,而在近日2016中国(四川)电子商务发展峰会上,五粮液集团董事长唐桥指出,在运用互联网以及电子商务方面,五粮液还是一个新军,面对全球互联网浪潮席卷的背景下,传统企业必须顺势而为、积极拥抱互联网;如今,白酒行业应该已经触底,五粮液将自建B2B+C+O2O模式的互联网电子商务服务平台,现代信息技术的运用和推广,它不但没有终结传统企业,反而带给传统产业以涅盘重生,网络经济的实质就是一种借助于互联网+,在传统经济的基础上产生的高级经济发展形态,传统产业也要转型,不转型也会逼的去转型,没有办法,不适应不行,年轻人总喜欢在网上购买,喜欢足不出户订购,五粮液也要适应这样的消费需求。

  

  

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