茅台“飞天” 意料之外还是情理之中

作者:招商展会

  茅台正处于风口浪尖。尽管茅台股价本周开盘有所回落,但不断刷新的市值在资本市场热度不减。

  

   市场对白酒涨价的关注,从茅台酒开始。上周五收盘,贵州茅台报649.63元/股,总市值为8161亿元。有人大胆预测这只消费股市值突破万亿、股价升至千元已近在咫尺。看多茅台除了公司自身的基本面、稀缺性、成长性外,还有MSCI进入沪深股市将起到助推作用。

  

  

   随着白酒的人力成本、生产费用、运输费用、营销费用等上涨,成本上升,白酒上涨确实存在合理因素支撑。消费升级也被视为这一轮白酒价格上涨的主要原因。作为快消品的白酒进入消费升级通道,加上中国人口基数大,高端白酒受益顺理成章。

  

   股价涨的同时,茅台酒的终端售价也在涨。贵州茅台集团对于涨价显得比谁都着急。明确要对茅台酒市场价格进行管控,以划红线方式把出厂价、批发价、零售价摁下来。

  

   业绩表现与增长预期主导,茅台股价渐渐挣脱了原始的价值轨道,茅台上涨已经有些不太正常。而这一波上涨的不同寻常还在于,它开始于本该是白酒消费的淡季,2017年的夏天,市场却意外迎来了以茅台为首的白酒集体涨价风。

  

   茅台飞天,情绪早已超越价值。2012年开始,中高端白酒市场受三公消费、禁酒令影响而结束黄金十年,此后却借由消费升级再次进入上升通道,更多普通消费者和投资者相信,涨势还将继续。

  

   私人消费之所以能替代公务消费托起白酒市场,得益于中国独特的白酒文化,它更像是一种面子消费和心理消费。针对这种消费心理,白酒里作为国酒的茅台又比其他酒类更有先天优势。而大品牌的酒在涨,小品牌却动静不大,高档白酒价格上涨中是否存在市场炒作同样引人关注。

  

   任何产品超出市场规律的大起大落都值得警惕,栽过跟头的茅台也不例外。2017年以来茅台酒市场价格出现的疯狂上涨,很容易让人联想起2012年的教训,当时茅台酒零售价格飙升至2000多元一瓶,随后几年价格急速下滑,甚至出现市场零售价低于出厂价的情况。

  

   三公消费后市场萎缩,到消费升级市场重新敞口,相对前一阶段,这一轮白酒涨价具有更强的恢复性,归根结底受制于市场供需关系。

  

   未来无论是茅台还是其他高端白酒仍将面临产销量下滑、价格上涨的局面。消费升级趋势下,名优酒的产销量会增大,而低端白酒的产销量会减少,再加上红酒、洋酒、啤酒的冲击,白酒的总产销量无疑会受到不同程度的挤压。

  

   眼下,一方面是市场关于贵州茅台的争论持续升温,而另一方面已经有股东谨慎减持了。作为国家队的证金公司做出了最大减持。

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